di Pixie –
Abercrombie cambia rotta. Dai modelli perfetti a petto nudo a scene di vita quotidiana: ventenni che cercano di vivere avventure e districarsi nel mondo degli adulti
(UMDI – UNMONDODITALIANI) Abercrombie and Fitch cambia rotta. L’azienda di abbigliamento statunitense un tempo popolare tra i teenagers ma entrata in crisi negli ultimi anni, ha realizzato il suo primo spot televisivo da più di dieci anni, puntando a un’immagine completamente rinnovata. Sotto la guida di Michael Jeffries, amministratore delegato che guidò l’azienda dal 1992 al 2014, la società si presentò come marchio sexy ed esclusivo, pensato soprattutto per ragazzini magri, belli e essenzialmente caucasici. Abercrombie era famoso per i negozi dalle luci soffuse dove si distingueva difficilmente una tinta dall’altra, con commessi dal corpo perfetto che, se maschi, si aggiravano a petto nudo, e dove fino al 2014 non c’erano taglie sopra la 42.
Cambio radicale
Negli ultimi anni Abercrombie era entrata in crisi, il marchio aveva perso il suo fascino e dopo otto trimestri consecutivi di vendite in calo Jeffries aveva dato le dimissioni. Da allora l’azienda ha cercato di cambiare in molti modi, a partire dai negozi, che ora hanno più vetrine, più luce, un volume della musica più basso e meno acqua di colonia diffusa ovunque. Lo spot continua questa svolta puntando anche a una nuova clientela: non più teenager alla ricerca di un corpo perfetto, ma giovani 20enni che cercano una vita avventurosa e divertente.
Ritorno alle origini
Il video si intitola “This is the Time” e mostra ragazzi e amici alle prese con molte prime volte (il primo appartamento, la prima delusione sentimentale, il primo lavoro) ed esperienze strampalate e a volte ingenue, come mangiare una testa di maiale al ristorante o lanciare zucche in un campo di neve. In parte si ricollega alle origini di Abercrombie che, fondata nel
1892 a New York, era un negozio di abbigliamento sportivo ed escursionistico per ricchi, ed ebbe tra i suoi clienti il presidente degli Stati Uniti Theodore Roosevelt e lo scrittore Ernest Hemingway. Per rimarcare questo legame nel video compare anche il vecchio logo.
26 / 10 / 2017
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